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    國內日化市場前景預測

    2011年,我國日化(包括化妝品、個人清潔用品、洗滌及家居護理用品)市場容量約1800億元,2012年超過2000億元,僅次于美國,2006年—2011年復合增長率11.7%,是全球日化行業增速最快的地區。其中,2011年,我國化妝品(護膚品、彩妝和香水等)市場容量約1 075億元,2012年超過1200億元,2006年—2011年復合增長率15.8%。

    根據Euromonitor研究,2012年—2016年,我國日化行業的銷售額復合年均增長率9.0%,到2016年市場容量將達3120億元。其中,護膚品復合年均增長率10.6%,彩妝復合年均增長率8.8%,到2016年我國化妝品市場容量將達1800億元。從行業集中度看,2011年,我國日化行業前四大企業的銷售金額總和占全國銷售金額的36.6%,前八大企業的銷售金額總和占全國銷售金額的47.5%。

    根據日本資生堂公司的研究,中國的核心“化妝品人口”數量從2005年的2200萬增長到2010年的1億,預計2015將達到2億,2020年達到4億,遠超日本2010年的5600萬核心化妝品人口數量。從人均消費額看,2011年,我國人均化妝品消費額12美元,僅相當于美國114美元的1/10,日本244美元的1/20。

    由以上數據可以看出,未來5年~10年,我國的日化行業尤其是化妝品子行業將迎來一輪穩定且快速的黃金增長期。在這個時期,經歷多年激烈競爭而發展起來的本土日化品牌,有望獲得比過去更加有利和更加迅速的發展機遇。當前,我國化妝品零售總額外資品牌占80%,本土品牌僅占20%,相信10年之后,本土品牌占比有望提升到35%以上。

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